SDGsの新商品開発で失敗したものをご紹介

こんにちは。

今日はSDGsにまつわる新商品開発で、

うまく作ることができなかったプロダクトを紹介します。

 

 紙でできたショッピングバッグです!

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思いついたキッカケ

おととしの夏。

大阪のタピオカ屋でドリンクを受け取った際に、店員さんから四角形の布を渡されました。

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なにこれ? と思って触ってみると、不織布の全面に切れ込みが入っています。

中心にタピオカドリンクを置いて持ち上げると、網のような袋になる仕組みでした。

 

こちらの商品画像のようなイメージです👇

shimojima.jp

 

1枚の布から立体的な袋になるって面白い!

これを何らかのアイデアに活かすことができないかと、

記憶の片隅にその袋のことが残っていました。

 

新商品開発

アインズの社員は、脱プラ商品のアイデアを日々考えています。

 

プラスチックが埋蔵量に限りのある石油を原料にしていることに問題意識を持ち、

今までプラスチックでできていたものを、紙に置き換えることができないか。

その発想から、紙製のファイルやマスクケースを作りだしてきました。

 

脱プラ新商品が議題に上がったとき、

さっそくタピオカ屋で見た不織布の網袋を思い出しました。

あのタピオカ屋の網袋を紙製で作ることができれば、

プラスチックを原料とするレジ袋の代わりになるのではないか?と。

 

最終的には、

コンビニや飲食店のテイクアウトに使用していただけるようなものが作りたい!

 

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そこで、さっそくネット上の写真を参考に

見よう見まねでイラレ上に図面を起こしました。

通称「サンプルカッター」と呼ばれる機械を使い、図面の通り、紙を切ってもらいました。

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出来上がりの形自体は、タピオカ屋で見た袋そのものです。

 

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中に弁当や水筒を入れてみます。

おそるおそる持ち上げると、地面から袋を浮かすことができました。

でも少し乱暴に、普段の買い物のような感覚で、持ち運ぼうとすると……

ビリっ!  持ち手のところからみるみる千切れ、

中身が落ち、あっちゃ~という感じに。

 

紙という素材の限界か?

入れるものの荷重にとうてい耐え切れませんでした。

 

別の素材で試すも…

壊れるときは下の画像の赤丸の部分からちぎれていきます。

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紙の切り込みの入れ方が悪いのか? 

類似品を事務用品の通販サイトで購入しました。

類似品は不織布で出来ています。それを参考に、イラレの図面データを修正しました。

が、やはり重さに耐えきれず失敗でした。

 

引っ張りに強い紙ではどうか?

ユポ紙や、表面に特別な素材を塗布した紙を検討したのですが、

価格が高い&脱プラ的な観点から非塗工紙でないと本末転倒だろう......ということになり

これも失敗でした。

 

そして、この紙製の網袋の挑戦は終わりました。

 

反省

次のことを学びました。

 

単純にプラスチックを紙に置き換えるのでは上手くいかないということが分かりました。

紙で強度を出そうと思うと、もっと「折り」を入れた構造が必要なのかもしれません。

そうすると、もはや袋ではなく箱になってしまう気がします。悩みは尽きません。

やはり市販の製品は、その目的に即して適切な素材(紙orプラスチック)が選ばれていると、実感しました。

最初に作った人はスゴイです。

 

気持ちを切り替えて、

今作っているものを形に出来るよう頑張ります!

 

4月にはこちらの「色づくお花」をリリース予定なので、ご期待ください……!

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エコバッグは繰り返し使うことを心がけよう!

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あなたは、どんなエコバッグを使っていますか? 

レジ袋有料化以降、買い物でエコバッグを使っている方を多く見るようになりました。

お店でも色んな種類のエコバッグが売っていますよね。

 

でも必要以上にエコバッグを持ちすぎていませんか?

もし、環境に配慮したいという理由からエコバッグを使っていても、

使い方によっては逆効果の可能性があるんです。

 

プラスチック製のエコバッグに注意!

使っているエコバッグの素材は何でしょうか。

もしプラスチックなら注意が必要です。

 

なぜなら、エコバッグの種類によっては、

袋としての強度を持たせるために、

レジ袋より多くのプラスチックが材料に使われているから。

 

プラスチック製のエコバッグは

何回も何回も使い続けなければ、環境への配慮にはなりません。

 

仮に100倍のプラスチックが使われているとすれば、100回以上繰り返して使用しなければ、もとがとれない。50回使ったところで飽きて別のバッグに買い替えたり、乱暴に扱って破れてしまったりすれば、意味がない。

出典:保坂直紀『海洋プラスチック 永遠のごみの行方』角川新書,2020

 

上記の文章を見てショックを受けました。

そういえば、私の家にも放置気味のエコバッグがあるぞ……と。

これです↓

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素材は、持ち手部分がABS樹脂(プラスチックの一種)、袋部分がポリエステルです。

形が面白いので買いましたが、普段はほとんど出番がありません……。

 

このエコバッグは、今後何回使えばもとが取れるのか。

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プラスチック使用量は、単純に重量だけで比較します。

図ってみると72グラムでした。

普通のレジ袋が1gだとすると、72倍のプラスチックが使われていると仮定できます。

 

もし、週2回買い物に行くとすると、

最低でも36週=約8か月はこのエコバッグを使い続けることで
プラスチック使用量を削減できるということになります。

 

物珍しさからエコバッグを買っては仕舞いこんだことに、すごく反省しました。

 

まとめ

 

みなさんも「レジ袋を使わない」ということを重視するあまり、

エコバッグの持ちすぎにならないように気をつけましょう。

 

何かプラスな行動を起こすときに、その裏でマイナスになっているものがないか、

結果的にマイナスになっていないか、そう振り返るようにしましょう。

 

最終的な目的は、「地球の環境を守る」ことというのを忘れないようにしたいです。

 

 

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印刷用紙のリサイクル適正を知ろう!【ランクC・D編】

前回に引き続き、印刷用紙のランク適性を紹介していきます。


今回はランクC・D編。リサイクルの阻害となるため、古紙リサイクルには出さないようにする配慮が必要です。

 

  • C 紙、板紙へのリサイクルにおいて阻害となる
  • D 微量の混入でも除去することができないため、紙、板紙へのリサイクルが不可能になる

パラフィン紙やセロハンなど見た目にも魅力的な紙が多いですが、
リサイクル適正の高い印刷物を作ろうと考えている場合は注意が必要です。

 

▼前回【ランクA・B編】

momonose-eins.hatenablog.com

 

Cランク

硫酸紙(りゅうさんし)
パーチメント・ペーパー (まがいの羊皮紙) とも言われます。半透明の薄い紙で耐水性、耐油性があります。

バターや肉類などの包装に、また通気性がないのでビスケット、コーヒー、薬品などの包装に使います。染色性がよいので特殊印刷用紙としての用途もあります。

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▲ドーナツの下にしかれている紙

 

 

蝋紙(ろうし)
パラフィン紙とも言います。独特のレトロな風合いから人気がありますよね!
原紙(グラシン紙、模造紙、クラフト紙など)に蝋を塗るかしみ込ませた紙です。耐水性・耐湿性もあります。パラフィン紙をクシャクシャにすると、ひび割れ模様ができます。

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セロハン
セロハンってプラスチックじゃないの?と思うかもしれません。実は、もともとパルプから製造された透明なフィルムです。

光沢が良く透明性・吸湿性にすぐれ、着色・印刷も容易なため包装用に広く利用されています。薬袋などの医薬品、食品用途では飴やチョコなどの包装袋によく使用されます。

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合成紙
代表的なのはユポという銘柄です。ユポは石油から作られる合成樹脂を主原料として製造された紙です。

特に白さや不透明性、印刷再現性などは一般的な紙と同じですが、強度が強く水にぬれても破れない点でプラスチックフィルムに似た特性を持っています。
参考:https://japan.yupo.com/paper/thing.html

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▲触るととてもツルツルすべすべしています! まるでプラスチックのよう...

 

カーボン紙
宅急便の伝票のような複写用紙がカーボン紙です。

薄い原紙(カーボン原紙)の片面または両面に、黒い顔料や染料が塗られており、筆圧で下の紙に写る仕組みになっています。ノーカーボン紙の登場によって最近は減りつつあります。

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▲宅急便でおなじみですよね

 

ノーカーボン紙
カーボン紙とは違い、筆圧だけで複写できる複写用紙です。

手を汚すことなく大量の複写ができます。領収書・納品書・作業報告書・請求書などに使用されています。

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感熱紙
身近な感熱紙といえばレシート。紙の表面に加熱すると発色する加工が施された専用紙です。

熱を感知することで「化学反応」を起こし、色が変わるように加工されています。インクが不要でプリンター部分が小型化できることから、レジの他、発券機、電気やガスや水道の検針票などの用途で幅広く使用されています。

参考:https://www.mitajimuki.com/user_data/contents10.php

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▲一見、上質紙のようにも見えるので、古紙回収には混ぜてしまわないように注意しましょう

 

圧着紙
二つ折りの紙の内側に、特殊な糊を塗布して圧力をかけ、接着した紙です。

接着面をはがす際は手の力ではがせます。一度剥がすと最初のくっついた状態には戻りません。DMはがき等に使用されています。一度はがすと再び貼りつけることはできませんが、簡単にはがすことができます。

 

***

 

次の二つはマイナーかも……私も初耳でした。

おそらく一般にはほとんど出回らない紙と思われます。

 

ターポリン紙
2枚の紙の間にアスファルトを塗って接着し、湿気を通さないよう加工した紙。

主に湿気を嫌うものの包装紙に使われますが、最近ではポリエチレンフィルムを利用したポリエチレンラミネート紙などの出現により、あまり使用されなくなりました。

 

 

樹脂含浸紙(水溶性のものを除く)
建材の裏貼りなどに使用されている紙のようです。一般に出回ることはありません。吸水性が高い紙に樹脂を含ませ、高強度、耐水性などの特徴を実現しています。
参考:http://ojif-tex.co.jp/product/use-choose/furniture.html

 

Dランク

ランクDの紙は少しでも混入するとリサイクルできません。

古紙には絶対に混ぜないで、「燃やすごみ」の日に出さなければなりません。

といっても、普段の生活で見ることが少ない紙がほとんどです。

 

捺染紙(なっせんし)
捺染紙(昇華転写紙、アイロンプリント紙)にデザインを印刷し、熱と圧力で布に文字や絵柄を転写させることができます。Tシャツ、のぼり旗、横断幕、ユニフォーム、水着、カーテンなどの様々な製品の加工に使われています。
捺染紙がリサイクルに混ざりこむと、著しく古紙の品質を落としてしまいます。

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Photo by Erik Mclean on Unsplash

 

感熱性発泡紙
紙の表面に熱に反応してポコポコに盛り上がる感熱発砲カプセルを塗布してある紙です。主に点字の印刷物に用いられています。

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Image by Myriams-Fotos from Pixabay

 

芳香紙
香料などで匂いの付いた紙です。におい物質は、古紙処理工程で完全に脱臭ができません。
そのため、古紙リサイクルによって製品化されたダンボール箱や紙箱ににおいが残ってしまいます。

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Photo by Anshu A on Unsplash  

 

 まとめ

わたしたちの生活を便利にしてくれているレシート(感熱紙)やカーボン紙。

また、お菓子作りやハンドメイドに彩りを与えてくれるセロハンやパラフィン紙。 

 

これらの紙の機能・魅力は、他では代えがたいものですが、

古紙リサイクルという面から言うと、注意が必要な紙なんですね。

 

もし、環境に配慮した印刷物を作りたいなら、印刷物の設計の段階から

本記事のランクC・Dの紙は避けて、

よりリサイクル適性の高い紙(ランクB以上)を選ぶようにしましょう。

 

また、仮に古紙リサイクルを前提とした印刷物にランクC・Dの紙を使う場合は、

捨てる人がきちんと分別できるよう、記載を行うことが大切です。

 

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印刷用紙のリサイクル適正を知ろう!【ランクA・B編】

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Photo by Sigmund on Unsplash

 

今日は印刷に使うオーソドックスな紙について、

「リサイクルのしやすさ」という観点からご紹介します。

 

印刷時に使用される紙は、古紙へのリサイクル適正(リサイクルしやすいか・しにくいか)がA~Dまでランク分けされています。

 

Aに近い方ががリサイクルしやすい紙で、Dに近いとリサイクルが難しい紙です。

 

もし、環境に配慮した印刷物を作りたいなら、印刷物の設計の段階から

よりリサイクル適性の高い紙(B以上)を選ぶようにしましょう。

 

A~Bにあてはまる紙の代表格を紹介していきます。
(C~Dは次回紹介します)

 

そもそもランクA~Dで何が違うのか

リサイクルから作られる古紙は、次の2種類に大別されます。


新聞、チラシ、書籍などに使われる「紙」か、

絵本や段ボールに使われる「板紙」です。

上記のどちらにもリサイクル適性がない紙の廃棄物は、燃えるゴミになります。

 

リサイクル適正ランクは廃棄された紙が最終的に、

「紙」と「板紙」のどちらの材料として再利用できるかを基準として、ランク分けされています。

 

  • A 紙・板紙へのリサイクルにおいて阻害にならない
  • B 紙へのリサイクルには阻害となるが、板紙へのリサイクルには阻害とならない
  • C 紙、板紙へのリサイクルにおいて阻害となる
  • D 微量の混入でも除去することができないため、紙、板紙へのリサイクルが不可能になる


将来的に印刷物を廃棄されることを見据えて、

印刷物をもらう人に対してはそれがA~Dのどのランクに位置するのか、

分別方法を明確にしてあげることも大切です。

 

Aランク

紙・板紙へのリサイクルにおいて阻害にならない紙

<非塗工紙(塗料が塗られていない紙)>

上質紙

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上質紙は、表面、裏面とも塗工されておらず、一般的なコピー用紙と同じような質感の印刷用紙です。

光を反射しないため読みやすく、文字印刷に適した印刷用紙として書籍などの印刷物に広く利用されています。 紙に色のついた色上質紙は、カラーが豊富です。

一方、印刷時でのインキのにじみが発生する場合があり、インキを多く盛り込んだ写真印刷等には不向きです。

 

中質紙

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上質紙とざら紙の中間の品質の紙です。砕木パルプを含んでいるため一般に白色度(紙の白さ)が比較的低いです。

用途は出版が中心で、砕木パルプの含有率の低い上級品は書籍の本文用や雑誌のカラーページ用などに利用され、下級品は雑誌の本文用などに利用されます。

 

更紙(ざらし

下級印刷用紙の俗称です、一般的にはわら半紙とも呼ばれます。学校のプリントや、

週刊誌、月刊誌に利用されている紙と言えば、イメージしてもらえるでしょうか。

印刷用紙としては、おもに雑誌の本文、事務用紙、学習用紙に使用されています。

 

<塗工紙(塗料が塗ってある紙)>

コート紙

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紙の表面が顔料でコーティングされていて、滑らかなツヤと微光沢のある印刷用紙です。

アート紙よりも光沢は控えめで、安価な紙です。長時間見たときの目の疲れにくさでは、マット紙の方がすぐれています。

 

アート紙

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紙の表面がコート紙と比較して厚く顔料でコーティングされている紙です。インクの発色がよく、ツヤのある紙です。

印刷適正に優れ、写真などが比較的綺麗な品質で印刷できます。コート紙と似ていますが、発色やツヤはコート紙よりもハッキリしています。

一般的なパンフレットやカタログに使用されています。


<その他>

ファンシーペーパー

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塗工紙でも非塗工紙でも無い紙です。地色、地模様や柄などがつけられていたり、エンボス加工がおこなわれていたりと豊かな表情を持つ装飾性の高い紙です。

高価ですが、書籍の表紙、見返し、カバー、帯紙などの装丁、パンフレット、ラベル、カード類など、幅広く使用されています。


※ファンシーペーパーは銘柄や色によってA~Cランクに分けられます。

 

抄色紙(すきしきし)

サイン用色紙、色画用紙などの紙です。
抄色紙もファンシーペーパーと同様に、A~Cランクに分けられます。

 

Bランク

紙へのリサイクルには阻害となるが、板紙へのリサイクルには阻害とならない紙

 

グラシン紙
光沢をつけて透明に仕上げた薄紙。すりガラスのような質感が魅力です。

耐水性・耐油性がある用紙です。身近なところでいうと、紙風船やクッキングシート、飴やキャラメルなど、お菓子の包装紙、薬の包装紙に使われていることが多いです。

 

インディア紙

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薄く不透明で耐久性のある印刷用の薄葉紙。辞典、薬品の効能書、聖書などに使われています。

インキの裏ぬけを防ぐために不透明度の高い塡料(てんりょう)が15%以上含まれています。塡料というのは、紙の製造において、不透明性、白色度、平滑性などをを向上させる目的で配合される鉱物質の粉末です。

 

***


来週はC、Dランクの紙について紹介します。
続く。

 

 

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英語は必要ない!?「やさしい日本語」で外国人へのUDを考え直そう

SDGsで、誰も置き去りにしない社会の必要性が謳われている中、

ユニバーサルデザイン(だれもがわかりやすいデザイン)が注目されています。

 

わたしたち印刷会社は、パッケージやパンフレットのデザイン・印刷を取り扱う中で、

ユニバーサルデザインの対応として、

誰もが読みやすいフォントを使う、色覚障害者が識別しやすい色を使う

などのデザイン配慮を行っています。

 

今回は、特に外国人へ「わかりやすく」伝える表記の仕方を勉強します。

 

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Image by Lucia Grzeskiewicz from Pixabay

 

外国人は英語が喋れるわけではない

道や駅のホームなどで、外国人にたずねられたとき、
あわてて英語で対応しようとした経験はありませんか?

 

実は、外国人に対して日本人が無理やり英語でしゃべるのは
こちらの意図を伝えるのに逆効果と言われています。

 

これは、外国人は必ずしも英語話者ではないというのが理由です。
英語は世界共通語と言われていますが、
世界の人口が約73億人、そのうち英語を話している人は約15億人と、
英語話者は約20%にとどまっています。

 

そのため、英語話者と非英語話者を含めたより多くの外国人に情報を伝えたい場合は、
「やさしい日本語」を使うほうが効果的というのが現在の定説です。

(役所の窓口などその場でスピード感ある対応を行う場合は特に)

 

「やさしい日本語」とは、普通の日本語よりも簡単で、外国人にもわかりやすい日本語のことです。

www.2020games.metro.tokyo.lg.jp

 

その「やさしい日本語」を使った、実践的な話し方を教えてくれるのが、次の本。

「やさしい日本語」で伝わる! 公務員のための外国人対応公務員のための外国人対応

著者:岩田一成、 栁田直美

出版社 : 学陽書房 (2020/10/16)

 

<参考URL>

www.gakuyo.co.jp

 

この本では話し方の工夫をメインに書いてありますが、
書き方にも応用できる部分もあるように感じました。それを紹介します。

 

いますぐ実践できる「やさしい日本語」

尊敬語、謙譲語を減らそう!

外国では敬語という言語体系がない国もあり、謙譲語、尊敬語は大変難しく感じる人が多いです。

 外国人と接するときは、「です・ます」だけを付けて喋る・書くほうが、

こちらの意図が通じます。

 

  伝わり辛い話し方(書き方)

  「この制度を利用される場合なんですけれど、

   先ほども申し上げましたが、事前に出していただく書類がありまして……」

  わかりやすい話し方(書き方)

  「この制度を利用する場合について説明します。

   利用する前に出す書類があります。」

 

「です・ます」だけだと「失礼だ」と捉えられるのでは?と心配になりますが、

対面コミュニケーションの場合は、笑顔や態度で丁寧さを表しましょう。

 

「丁寧さ」にまわりくどい表現になるよりも

「わかりやすさ」をバランスよく選択することが大事です。

 

外来語はほどほどにしよう!

外来語の中には、日本人は理解できても、外国人には伝わりづらい言葉があります。

 

例えば...

「アクセル」

「アマチュア

「キャリア」

「コーナー」

「シナリオ」

 

英語起源だからと言って、外来語が伝わるわけではありません。

日本語と英語で違う呼び方をしているものがあったり、

発音のアクセントが違ったりと、

外来語で伝えようとすることは意外に難しいのです。

 

本の中で紹介されている「チュウ太の道具箱」というサイトでは、

任意の日本の言葉について

外国人から見て簡単か難しいかを調べることができます。

Reading Tutor - チュウ太の道具箱

 

外国人向けの表記を行う際、ちょっと引っかかるな~と思う言葉がある場合は、

こういうサイトでチェックし、やさしい日本語に置き換えていくことが大切です。

 

チュウ太の道具箱で、例に挙げた外来語の言い換えを考えてみると

「コーナー」→「○○の売り場」、「キャリア」→「今までの仕事」などでしょうか。

 

指示ははっきり伝えよう!

相手にお願いするときには、「~してください」と伝えるようにしましょう。

 

日本人は相手に何かをしてもらいたいときに、
失礼のないよう「~させていたただいてもよろしいでしょうか?」といった
遠回りの表現を好みますが、外国人には伝わらない表現。

 

一般的に、外国人が日本語で初めて学ぶ指示の表現は「~してください」。


これを言われると、外国人は「自分が何かをしなければならない」

ということがわかります。

 

まとめ

外国人を意識したユニバーサルデザインでは、

まわりくどい「丁寧さ」さよりも「わかりやすさ」を重視しましょう。

 

外国人向けのユニバーサルデザインも時代に合わせて進化しています。

たとえば、シオノギヘルスケアの「セデス」に使われる「アクセシブルコード」です。

こういった最新の方法も今後チェックしていきたいと思います。

www.shionogi-hc.co.jp

 

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自分が信じるものを信じてくれる人に売ろう

ECサイトの自社商品の売り上げを伸ばしたいと思っており、PR方法を勉強しています。

勉強の中で知った、TED(スピーチ動画配信サイト)のサイモン・シネックのスピーチ優れたリーダーはどうやって行動を促すのか」が気づきが多い内容でした。内容をまとめましたので、このサイトを読んでいる人は、私と一緒に勉強してくださると幸いです。

https://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action?language=ja

 

サイモン・シネックのスピーチ動画。日本語字幕も出ます。

www.ted.com

 

「なぜ?」が人の心を動かす

スピーチの中で繰り返されている言葉が、 「人は”何を”ではなく”なぜ"に惹きつけられる」ということ。

人の心を動かすためには、情報の伝え方を、

「What」「How」「Why」ではなく、

「Why」「How」「What」にすることが大切です。

 

Appleの製品の伝え方を例にすると…

 

◼️心を動かさない伝え方

我々のコンピュータは素晴らしく美しいデザインで簡単に使え ユーザフレンドリー。 ひとつ いかがですか?」

 

◼️心を動かす伝え方
 「我々のすることはすべて 世界を変えるという信念で行っています。違う考え方に価値があると信じています。 私たちが世界を変える手段は 美しくデザインされ 簡単に使えて 親しみやすい製品です 。こうして素晴らしいコンピュータができあがりました。」

 

後の方が、心にスッとメッセージが入ってきませんか?

この伝える順番は分かっていても、実際やるのは難しかったりします。なぜなら多くの人は、「What」…自分の仕事が何であるか、「How」…それがどのように行われるか、は説明で来ますが、「Why」なぜそれを行うのか、を言語化できるほど自覚していないから。だからこそ、私たちは「Why」の部分を磨き、言語化していく必要があります

 

「Why」はイノベーターの共感を集める

プロダクトをもし広めたいなら、「Why」を磨いていくことがなぜ大切なのでしょうか?イノベーターの視点からも説明があります。

 

何か新しいものが市場に現れた時、大多数の人は、他の人が先にトライしたものでなければ、自分もやってみようと思いません。

そのため、市場にプロダクトが普及するためには、まずはイノベーターに気に入られる必要があります。イノベーターーーappleの新製品発売の時に6時間並んで買うような人たちーーは、どのような行動規範を持っているのでしょうか。

 

彼・彼女らは「世界に対して信じること」に基づいて決めることを好むといいます。

行動の元になるのは、自分の信じることを示したい」、そして他の人にもその思いを見せたい」という気持ち。

そういう気持ちを持っているからこそ、彼・彼女は6時間も店舗で並んで新商品を手にする瞬間を待つことができる、と。

 

イノベーターは、そのプロダクトが世界に対してどんなメッセージを発信しているかを見ています。

 

サイモン・シネックは、自分の商品を必要とする人に売るのではなく

自分が信じるものを信じてくれる人に売ることを目指すべき」と主張しています。

 

 

持続可能な企業であるために

実は上のスピーチを知ったのは、SDGsが生み出す未来のビジネス」という本の紹介でした。

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この本の中では、持続可能な企業組織となるための心がけとして言われているのが、

これからの消費者たちと共創し、共同し、共生するマーケティングが必須である、
顧客や生活者と一緒に、よりよい社会を作ろうとする企業哲学のアウトプットが、商品やサービスとして結実するということです。

 

これは、「自分が信じるものと信じてくれている人」と共に売っていくという、サイモン・シネックのスピーチに通ずるものがあると思いました。

 

持続可能な企業であるために、「Why」を大切にし、わたしたちは何を信じて、どういう人たちと一緒に信じる世界を作り上げていきたいのか?

いつも明確にしていきましょう。

 

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思い込みの本能を自覚しよう「ファクトフルネス」

今回は社内のSDGsセミナーの推薦図書になっていた本の感想です。

 

医師、グローバルヘルスの教授、そして教育者としても著名なハンス・ロスリング博士の著書「ファクトフルネス」を読みましたので気になったところだけ紹介します。

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この本では、冒頭で世界の現状まつわるクイズが13問出題されます。
そのひとつがこちら。

 

「世界中の30歳男性は、平均10年間の学校教育を受けています。同じ歳の女性は何年間学校教育を受けているでしょう?」

 

選択肢は、A 9年 B 6年 C 3年

 

この質問にあなたなら何と答えるでしょうか?

 

 

答えはAの9年。世界の30歳女性は平均9年間の学校教育を受けています。


この問題の正答率は日本では21%。私も自分の部署でやったところ、私を含め、8人中7人が不正解でした。ロスリング博士が世界の優秀なジャーナリストに同じ問いかけをしても、多くの場合で不正解が返ってくるようです。

 

この問題以外にも、たとえば、世界で極度の貧困にある人の割合、世界の平均寿命、予防接種を受けている子供の割合など、世界を取り巻く状況について、多くの人は現実よりも悪い結果を予想して答え、30%程度しか正解が当たりません。

 

著者のロスリング博士は、こうした現実を悲観的に捉える間違いが起こる原因は、わたしたちの知識不足ではなく、10の「思い込み」の本能によって引き起こされている、と言います。

 

例えば・・・

  • 分断本能 「世界は分断されている」
  • ネガティブ本能 「世界はどんどん悪くなっている」
  • 直線本能 「ひとつの例がすべてに当てはまる」
  • 恐怖本能 「危険でないことを、恐ろしい」と考えてしまう思い込み

 

日頃からすべて身に覚えがありますね。

 

この本では、世界の状況は、紛争地域など依然として状況が悪い地域がありながらも、全体としては少しずつ底上げされてきていることを、データをもって説明しています。

 

私たちに大切なのは、世界の小さな変化に気付くこと。

 

それを見逃してしまうと、その場所で本当に必要とされる支援のレベルがわからなくなったり、新しく生まれるかもしれないビジネスチャンスを見逃したりします。

 

思い込みを回避する方法

 

10の「思い込み」の本能を回避するためには?

 

たとえば「宿命本能」――持って生まれた宿命によって、人や国や宗教や文化の行方は決まるという思い込みによってすべてあらかじめ決まっているという思い込み――の場合。

 

「アフリカが発展することはあり得ない、変わらない」

身近なところでいえば、「なにをやってもダメな奴はダメ」…みたいなことを考えたことがある人も、中にはいるのではないでしょうか。

 

回避するコツのひとつは、「ゆっくりとした変化でも、変わっていること」を意識しよう、ということ。

そして、データをもとに世界を正しく見る習慣をつけ、世界を歪めて見てしまう自分の思い込みに自覚的であろう、ということ。


そのためには、知識をアップデートする、おじいさんやおばあさんに話を聞く、文化が変わった例を集める、といったやり方があります。

 

サステナビリティを謳っている企業として、世界の状況を見つめる己のレンズを常に磨き、適時に適切な支援や商品開発を行っていくことの重要性を、改めて感じました。

 

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Photo by Bud Helisson on Unsplash

 

4つの所得レベルごとの暮らし

もうひとつこの本の中で面白いと思った「ドル・ストリート」を紹介。

ロスリング博士は、世界を先進国、発展途上国という風に分ける代わりに、所得ごとの4つの生活レベルに分けて考えることを提唱しています。

<1日あたりの所得>

  • レベル1 2ドル以下
  • レベル2 2~8ドル
  • レベル3 8~32ドル
  • レベル4 32ドル以上


世界の人々の暮らしに一番を大きな影響を与えているのは、宗教でも文化でも国でもなく「収入」であり

世界中のどこに住んでいたとしても所得が同程度ならば、人々は大体同じような暮らしを送っているのだとか。

 

それを視覚的に認識させてくれるのが「ドル・ストリート」

www.gapminder.org

 

このハンス・ロスリング博士の息子の妻アンナが開発した「ドル・ストリート」というプロジェクトサイトでは、世界中の人の家やファッション、歯ブラシや椅子といった、生活に欠かせないシーンの写真を、所得別に横に並べて見ることができます。

左に行くほど低所得、右に行くほど高所得な暮らしの写真が並びます。

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Googleで「トイレ」で検索をかけても、レベル4の豊かな所得の国の歯ブラシの画像しか出てこず、世界に人のリアルな日常生活を見るのが難しいですが、「ドル・ストリート」では、まとまった形で見られるようになっています。

 

所得ごとの生活の違いを感じ、わたしに「何ができるだろうか?」「何が作れるだろうか?」と考えるキッカケになります。また、こうした暮らしのデータを地道に収集していくことの大切さを感じられました。

 

ということで、SDGsを推進する企業としては、世界の見方を正しいほうへと変えてくれる本「ファクトフルネス」は大変オススメですので、ぜひ読んでみてください。

 

 

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